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[广告]趣拿分析:“男颜经济”来袭 男士彩妆会成为后浪吗?

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发表于 2021-3-2 11:36:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
趣拿发现,现在选秀节目非常吸引流量,在各大选秀舞台上,男士化妆已经成为常态,在他们看来,精致的妆容对舞台的呈现无疑是锦上添花。而这在生活习惯中,趣拿调研到部分中国青年人或多或少对自身形象管理要求较高。男士彩妆消费逐渐呈年轻化趋势,据每日经济新闻报道,2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生,其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍,眼线的增速是女生的4倍…… 趣拿发现购买男士彩妆似乎已经越来越能够被人们所接受。《2020中国快消品早期投资机会报告》数据显示,男士彩妆市场近两年的增速均高于50%;2020年双11购物狂欢节,男性进口彩妆商品备货也同比大幅增长超3000%。《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示,男性消费者在天猫美妆类目贡献的GMV同比增长41.5%。 在观看完多个男士美妆博主发布的视频后趣拿总结发现,男士对化妆品的要求比女性更高,他们更多希望化完妆后呈现的妆容更为自然,更具有裸妆感,希望能够使用简单的遮瑕产品遮去脸上的瑕疵。据趣拿平台的计算显示,遮瑕产品深受男性消费者的欢迎,其抖音视频播放量远远高于位于其次的粉底。在小红书搜索“男士遮瑕”,显示有1万多篇笔记,500多件商品。 或许是因为男士并没有时间和精力去线下过多体验产品,也不似女性愿意去做脸部美容,或许是因为羞于他者的审视,男士在购买彩妆时更多采取线上渠道,而男士彩妆产品更多是线上出圈,反观线下渠道能够拿得出手的男士彩妆品牌寥寥无几。 “他经济”“男颜经济”的兴起,无疑是品牌在女性美妆市场趋于饱和状态下的新出路,而现在推出男性产品和品牌是消费者所趋,也是市场缺口所在。而趣拿体验营销平台真是符合这种私密性和体验性的需求,现在男士彩妆在国内处于起步阶段,说能够完全填补市场缺口还为时尚早。所以,机遇就在眼前,抓住“他”。
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学习了,不错,讲的太有道理了
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帮帮顶顶!!
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发表于 2021-3-3 17:58:50 | 显示全部楼层
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