彩色电视品牌或“突破战争”

nyni1249

“现在电视很少用了。每天玩手机否则就是用平板电脑追电视剧。”“好几年不看电视，可以用手机上香，经常玩王者荣耀。”“偶尔看电视。毕竟有些电影在手机上看不到，去剧场要花很多钱，有些特效在电视上看比手机更方便。”笔者在和朋友聊天的时候，发现很多消费者家的电视已经摆好了。

随着智能手机的普及，加上“王者荣耀”、“绝地求生”、“抖音(抖音)”等娱乐功能，电视用户逐渐转移到手机阵营。国内几乎家家都有彩色电视，但事实上，网民已经很久没有打开电视了。





照片来自电子商务截图

电视是消费者认识外界和接收信息的主要窗口。目前，他们被归类为手机、投影仪等显示设备，最重要的是，消费者观念正在发生变化，越来越多的年轻用户不再将“电视”视为强必要的家电。在业界，由于原材料价格上涨和增长放缓的双重不利期待，彩电企业不仅要考虑如何让消费者回到客厅，还需要突破技术关卡和利润关口。

彩电刚需地位受挑战，企业如何改变

以前消费者接收外部信息主要依靠电视。最近可以在智能手机、平板电脑等显示设备上获取信息。消费者仍然有看电视的习惯，但彩色电视在用户心中的地位明显下降。

为什么消费者不喜欢看电视？原因很多。在我的眼里，主要有两个原因。第一，智能手机和笔记本电脑等替代品出现，对年轻电视观众进行了分类，现在看电视的观众大部分是中老年人。第二，互联网普及冲击了现有的电视行业，过去消费者只能通过电视看固定电影，内容单一。现在消费者可以通过网络看到各种电影内容。

电视观众离开客厅后，开始在智能手机和笔记本电脑等消费者电子产品阵营转悠。特别是进入智能手机阵营的电视用户受到游戏、社交软件、移动支付等因素的影响，成为手机用户的忠实粉丝。





照片来自电子商务截图

随着电视观众的不断减少，用户启动速度逐渐降低。公开数据显示，目前我国电视启动率从70%下降到30%。让业内人士感慨，让电视行业进入寒冬。彩色电视企业为了提高电视的利用率，开展了一些活动，但效果不明显。到2020年为止，由于突如其来的传染病，我国电视的开机率和开机时间都有了很大的提高。

这一点对低迷的彩色电视行业来说无疑是令人鼓舞的好消息。但是，虽然电视开机速度有所反弹，但2020年在彩色电视行业留下的资料并不乐观。公开数据显示，2020年中国彩电市场的零售规模为4450万台，同比减少9.1%。零售额规模为1209亿韩元，同比减少11.7%。整个市场出现了“量一致下降”的现象。

彩电市场量价齐跌，品牌如何突围

彩色电视客厅的霸主地位下降，零售市场的低迷，促使彩色电视品牌和渠道商思考如何变化和升级。业界表示，画面、画质、功能不再触及用户的真正痛苦，可以深挖消费者需求，为用户提供更多的消费和体验场景，或将用户重新引进客厅。

面对目前的行业问题，各大彩电企业正在调整经营战略，从“价格战”到“价值结构战”，在产品结构和技术结构等方面寻求创新。首先，创新的显示技术成为彩色电视行业的突破方向之一。OLED、激光、迷你LED等创新显示技术陆续应用于电视，彩色电视品牌冲击高端市场，成为提高产品实力的手段之一。彩色电视企业期待通过新技术在质量化变化的风口上拥有更多的发言权。

其次，大型屏幕化仍然是我国彩电行业的发展趋势。大型电视可以带来更广泛的观影效果，大型液晶屏在2020年开始的涨价浪潮中，价格涨幅相对较小，可以最大限度地提高性价比。进入2021年下半年，液晶屏价格开始下降，大号跌幅也比较小，更能体现产品价值的稳定性。





照片来自电子商务截图

第三，除了产品创新和技术开发外，一些彩色电视企业还积极部署整个智能家庭环境和未来基于Aiot的互联应用程序。作为未来客厅经济的核心，电视屏幕背后的价值不可估量。电视作为未来智能家居互联的“枢纽”，应承担作为可视化控制中枢的责任。
目前，主流彩电品牌都加入了IoT控制中心，允许智能家电产品的接入，从而可以打造全场景的智能家居解决方案，并可以通过智能家电的语音控制功能实现控制，呈现未来的智慧家庭生活方式。

所以，我们可以看到包括海信、海尔、TCL和小米等品牌旗下的电视机产品不仅拥有出色的娱乐应用功能，还支持Iot互联操作，让电视机逐渐重返家庭娱乐中心位置而努力。

第四，为了更好地迎合新时代消费者需求，彩电市面开始出现智能电视、社交电视、游戏电视和智慧屏等细分品类。有公开调研数据显示，超过50%的消费者希望电视拥有游戏功能，娱乐游戏不仅能丰富电视机的功能，还能帮助彩电厂商跨界游戏市场，在吸引游戏群体回归客厅的同时，又能在电视与游戏的结合中探索更多新模式，为彩电产业开辟盈利新空间。

第五，年轻消费者已成为市场消费主力，得年轻人者，得天下。电视机虽然已不是用户娱乐生活的唯一选择，但仍是必需品。彩电厂商可从价格、服务、体验三方面着手，深挖年轻消费者需求，增加企业的产品力，做出更贴近消费者使用习惯及应用场景的电视机，通过产品结构升级，全方位满足消费者对智能家居需求，来重拾用户芳心。



图片来源于微博截图

综上所述，笔者认为，传统的价格战虽然对于彩电需求有一定刺激，但是为了稳住市场基本盘，企业更重要的是提升单位产品价值。在笔者看来，电视产品属性已从视听扩展到装饰、社交、场景等为维度，企业可通过产品、技术创新，形成技术门槛和技术壁垒，实现品牌突围。

品牌国际化，国货将开启更大舞台
在彩电市场中，国产品牌与外资品牌之间的较量从未间断过。伴随着我国民族品牌如海信、TCL等的崛起，对外资品牌在国内的市场地位造成了冲击。业内认为，中国彩电企业步伐如此之快，主要得益于各家电企业技术创新和全球化布局成果显著。

有公开数据显示，2021上半年全球电视出货量为9830万台，同比增长6.8%。同时，在全球出货量前十名中，我国TCL电视、海信电视和小米电视入围前五。在全球市场竞争加剧的背景下，通过多形式、多模式造就了中国企业国际化道路。中国彩电出口的自主品牌占比逐年提升，国产品牌的国际影响力开始显现。

当前，全球电视市场的新技术尚未完全确定，而国产品牌已在QLED、miniLED、激光电视、OLED等技术领域布局，多管齐下让企业在未来电视技术的竞争中无论哪种技术取得胜利，国产品牌都有机会成为其中的获益者之一。

比如，海信在自主品牌出口上做得较为成功，在欧洲和北美市场有一定的自主品牌份额。TCL电子利用自身优势，一方面加大研发投入，持续开发量子点、Mini LED和8K等高端显示技术，另一方面发力输出自有品牌。



图片来源于微博截图

企业的全球化竞争，从来都不是单一的市场较量，而是一场全球化的生产制造、产品研发、技术创新、供应链、品牌资产和渠道管理的综合体系的竞技。目前，全球彩电行业的发展已进入到了关键洗牌期，8K超高清、大尺寸、智能化已成为显示产业转型升级的重要战略方向，此外，与AIoT的融合也将催生更多新场景市场，未来重新定义高端电视的同时，也会给国内厂商带来弯道超车的机遇。

在笔者看来，国产彩电品牌能够在海外市场获得成功，离不开厂商强化自主品牌国际化战略，从产品出海到品牌出海，通过打造品牌影响力，重塑中国电视品牌的核心竞争力和品牌形象，让全球消费者重新认识“中国制造”的力量。

写在最后
从目前来看，彩电行业转型还在进行中，未来彩电的产品定位、盈利模式都将发生改变。客厅地位的下降，零售市场的低迷，促使彩电品牌商及渠道商们思考如何转型升级。

业内表示，屏幕、画质和功能已经不能触达用户真正痛点，需要深挖消费者需求，为用户提供更多消费和体验场景，或能将用户重新拉回客厅。同时，品牌国际化，彩电企业出海布局或能开启更大的舞台。

本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者：雷科技家电AIoT组，编辑：龚美林，。原标题：《刚需地位受挑战，彩电品牌如何突围？》

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